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bob体育新说 | 后疫情时代亲子文旅靠什么盈利
发布时间:2023-01-13 发布者:dingjing

  来源:中国贸易报作者:刘志良

  “消费者并没有出现报复性的消费,而是以报复性的遗忘和过往的三年说再见。”随着各地方政府快速落实“新十条”,疫情防控局面发生巨大变化。据界面新闻报道,去年深圳文和友至少有70%的空铺率,广州文和友的运营情况也不乐观,南京文和友项目则暂时看不到落地的希望。在场景化营造上斥巨资的文和友尚且面临变现盈利的困境,其他公司可想而知。一些商业综合体,不管是第几代,其实都面临着客流量巨大流失甚至达不到平均水平线的局面。笔者注意到,涉及亲子的综合体流量是非亲子的近3倍之多。我国文旅夜游景区发展空间很大,未释放的消费需求也很大,是最能释放消费潜力的领域之一。我们如何快速适应后疫情时代,抢占更多的流量基础?场景靠什么来盈利?能否带动共同富裕?

  如何抢占更多的流量基础?消费者喜新厌旧是人之常情。正常情况下,商业场景的翻新改造时间就在3年左右,如果不在场景上下功夫、花心思,就不会产生流量也不会有客流到访。在所有场景中,复苏最快的行业应该是亲子文旅相关的行业,毕竟探索世界是孩子的天性,疫情已经令孩子失去了宝贵的3年时光,家长就是不为自己报复性消费,也会为孩子的探索买单。拼格创意科技与某县属国企一起探讨一场混改方案,共同在县域景区打造沉浸式亲子文旅夜游的标杆性案例。

  近年来,国家一直在支持“夜经济”,更好地盘活存量,以达到增量的目的。场景靠什么来盈利呢?法宝有三,即特定场景品牌冠名、广告植入、场景合作。笔者根据市场调研发现,沉浸式的文旅夜游会随着疫情过去而如雨后春笋般迅速生长,因为这是距离市场最近的场景。笔者在与一些资本企业负责人交流时注意到,近几年,很多投资公司已经从投资股权标的转到投资债券领域,他们看好景区沉浸式文旅夜游的打造升级,也支持做这一项目的景区到更多的渠道中去配资。专家曾指出,未来,“夜经济”在文化、旅游、娱乐、影视、bob体育等业态有更大发展和探索空间,产业发展将增加就业岗位、提高经济收入,助力新型城市化发展。由此不难得出结论:文旅景点不应该只在白天欣赏,与夜游结合将绽放全新的魅力。事实上,夜游也恰恰是亲子的专属。

  如此一来,沉浸式亲子文旅夜游能否有效带动共同富裕?我们可以算一笔简单的账目:亲子文旅夜游可以与更多业态更好地融合,例如周边的餐饮、住宿、农产品、衍生品消费等。景区只要栽好梧桐树,自有凤凰来,白天有白天的收入模式,夜晚有夜晚的收入景观,以此来带动存量变增量。以浙江省某景区为例,疫情3年的平均数据10万人(有效买票入园),不妨以每月参观人数1万人来计算晚餐与住宿收入,夜晚参观人群以家庭为单位,晚餐人均50元× 10000人/月,带动餐饮收入600万元。夜晚参观人群以家庭为单位,住宿每个家庭300元× 10000人/月,年均120000人,带动住宿收入3600万元。直接带动共同富裕增量收入4200万元。农副产品与衍生品等其他业态均不计入。

  夜游,既是一个载体,又是一个文化输出的窗口,不仅可以承载本土传统文化,还可以将本土特色文化向外展示并传播。