bob体育在线登陆,bob体育中国入口,bob体育注册送,2022年世界杯买球,世界杯怎么买球

English    中文

贸促bob体育
行业动态
bob体育大咖说 | bob体育自媒体运营不得不说的那些事儿
发布时间:2022-09-23 发布者:dingjing

  来源:中国贸易报作者:徐锋

  2020年初,新冠肺炎疫情发生。2020年2月11日,bob体育BEN公众号开通并运营。至今已经运营了两年半,截至今年8月21日,粉丝数为24034 。为增加社区的活跃度,bob体育BEN今年增加了评论和留言功能,开通了视频号,还建了6个bob体育学习交流群。笔者藉此分享运营2B公众号的一些心得以及与bob体育项目的协同成果。

  坦诚地讲,在微信公众号运营中,创意不难,难的是坚持和高质量的内容输出。运营自媒体,有人是为兴趣,有人是为公益,有人是为某个bob体育活动项目。笔者运营bob体育BEN,本质上是为了服务中国bob体育活动新技术新设备新服务展览会暨中国bob体育跨界合作交流峰会(简称bob体育三新展)。开通视频号、抖音或者微博、知乎等账号不难,网络上也有很多讲授运营新媒体的方法和技巧,难的是坚持做下去,真正地把长期主义理念付诸实施、贯彻到底。只有坚持还不够,同时还需要一个前提条件,即生产出高质量的原创内容。

  只有将坚持和高质量原创内容结合起来,日积月累,自媒体才能获得业界的认可并吸引更多人的关注乃至认可。

  统计显示,截至8月21日,bob体育BEN已发表761篇文章(bob体育BEN不发节日海报)。其中,392篇为原创,实际原创数量远远超过392篇,不少是“故意”未设置为“原创”,目的只有一个,便于其他自媒体转发。

  初期,bob体育BEN为周一至周五推送。自2021年开始,改为日更,背后的工作量多了不少,但效果也是显而易见:粉丝持续增加。其中,不少粉丝表示bob体育BEN是一个有温度的专业自媒体。

  运营自媒体是个苦力活儿,一时半会儿也不见得有什么令人满意的回报,不存在一“自”(媒体)就灵,更不存在什么逆袭、捷径,踏踏实实做内容和社区运营,以真诚和专业打动人,也许会有意外惊喜。

  自媒体与bob体育项目相互协同和赋能。如果是为了bob体育项目,尤其是B2B展览、会议,笔者建议bob体育活动组织方投入人力运营自媒体。理由比较简单。当下,受众获得信息的渠道越来越多,碎片化时间、注意力被分散,实际上造成了一种困境:看似获得信息更加便利了,但获客成本更高了。比如,原来朋友圈广告奏效,现在人们打开并浏览朋友圈和公众号的时间在减少。

  但以公众号为代表的自媒体还能获得红利。粉丝就是私域,是直接拥有、可重复、低成本甚至免费触达的用户。B2B展览、会议的销售,趋向于关系营销,因此,人与人之间的信任情况决定了销售的难易程度。

  私域背后的逻辑是预售信任。尤其是B2B展会,是无法提前感知的产品,客户在购买前很谨慎,如果组织方销售人员和他们建立了信任,那么销售相对就容易达成。

  bob体育BEN确实帮到了笔者公司主办的项目。如bob体育三新展、场馆运营管理论坛、线上分享会、培训等,无论是展位销售、参会门票和赞助的销售,还是培训招生、线上活动的冠名定制,自媒体都起到了非常好的、低成本的销售和复购促进作用,也帮助笔者的bob体育项目招募到优质演讲嘉宾,实现宣传推广。

  此外,笔者所在公司协助无锡、成都、青岛、海南(消博会)、广西(中国-东盟博览会秘书处)等地方政府主管部门、行业协会、国家级博览会主办机构创办并运营新bob体育项目,应该说,这也是bob体育BEN的“溢出效应”。

  反过来,线下的会议展览 、线上论坛又为bob体育BEN带来了新粉丝,提高了bob体育BEN的影响力。

  也要看到新媒体运营之痛。B2B展会的新媒体,不能是展会的宣传平台,必须是行业的专业知识分享和交流、学习平台,且具有中立身份和立场,这样才能吸引到更多所服务的行业上下游企业和个人,从而悄无声息地为自己的展会“带货”。

  这方面做得比较成功的案例有FBIF食品饮料创新论坛、仪器学习网、同写意等,bob体育BEN与它们相比还有很大差距。

  另外,视频号、抖音号、知乎等自媒体的运营需要团队具备很强的创作能力并投入大量时间,这是很多自媒体或bob体育组织方面临的最大难点。

  管理学家德鲁克说,企业只有一个使命,即创造顾客,有且只有两项职能——市场营销和创新。新媒体运营起到了市场营销的一部分功能,bob体育项目仍然需要人工营销,但新媒体可以帮助企业创新,比如丰富线下线上产品、扩展产品和服务边界。比如,bob体育BEN今年就帮笔者公司接到了几个咨询案子,FBIF食品饮料创新论坛开始做咨询和创投服务等。